應(yīng)用面變化多端　觸控產(chǎn)業(yè)面臨6大趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。觸控應(yīng)用技術(shù)的導(dǎo)入，讓智能型手機(jī)(Smartphone)、平板計(jì)算機(jī)(Tablet PC)、電子書(shū)閱讀器、車(chē)載裝置、數(shù)字廣告牌市場(chǎng)呈現(xiàn)不同以往的規(guī)模，2011年是觸控面板成長(zhǎng)相當(dāng)快速的1年，但觸控產(chǎn)業(yè)會(huì)如何發(fā)展，套句電容式觸控面板廠宸鴻董事長(zhǎng)江朝瑞說(shuō)的話(huà)，「觸控產(chǎn)業(yè)在『應(yīng)用面』能長(zhǎng)長(zhǎng)久久，至少3~5年內(nèi)會(huì)持續(xù)爆發(fā)性成長(zhǎng)。」意謂著，應(yīng)用面才是觸控市場(chǎng)的關(guān)鍵，而非單一產(chǎn)品市場(chǎng)。
觸控技術(shù)產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，包含電阻式、電容式、電磁、光學(xué)及紅外線(xiàn)觸控等技術(shù)層面，而在整片觸控面板的成本制造過(guò)程，還有許多不同發(fā)展方向的技術(shù)，現(xiàn)階段，蘋(píng)果(Apple)推出的平板計(jì)算機(jī)點(diǎn)燃了以手指觸控接口的電容式技術(shù)最為火熱，但觸控產(chǎn)業(yè)的未來(lái)成長(zhǎng)挑戰(zhàn)仍多，什么樣的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)正在成形？

平板計(jì)算機(jī)換機(jī)潮的挑戰(zhàn)

事實(shí)上，平板計(jì)算機(jī)并非近1~2年才出現(xiàn)，但卻因?yàn)樘O(píng)果布局軟件、人機(jī)接口成熟，一舉由2008年電容式觸控技術(shù)的iPhone所打造成就，推進(jìn)更大尺寸面板的iPad，讓觸控應(yīng)用面的廣度，一下子躍升為顯學(xué)。

人手1臺(tái)平板計(jì)算機(jī)的市場(chǎng)的確很大，推陳出新的平板機(jī)種，不斷刺激著消費(fèi)者出資添購(gòu)，但即使在機(jī)動(dòng)性及實(shí)時(shí)性具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，平板計(jì)算機(jī)的換機(jī)潮究竟在哪？是否是個(gè)關(guān)鍵？

要注意的是，平板計(jì)算機(jī)效能并不是產(chǎn)品重點(diǎn)，透過(guò)軟件接口的不斷更新，用戶(hù)取得適用的軟件接口就能滿(mǎn)足升級(jí)使用的經(jīng)驗(yàn)，加上平板計(jì)算機(jī)終究不是完整的計(jì)算機(jī)，需求不如手機(jī)及傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)來(lái)的重要，如此一來(lái)，切入平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的品牌商要的，是消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)1臺(tái)平板，還是持續(xù)買(mǎi)下去，將關(guān)系觸控面板業(yè)興盛的挑戰(zhàn)。

上游蘋(píng)果供貨商估算，iPad在1~5月出貨量成年長(zhǎng)率約達(dá)302%，iPhone年增率亦有93~96%，這些成長(zhǎng)的出貨量，挹注零組件成本最高的觸控面板受惠最大，2011年初至今，供貨商宸鴻、勝華、達(dá)虹、和鑫營(yíng)收如吞大補(bǔ)丸，年增率以倍數(shù)計(jì)算。

但消費(fèi)性電子市場(chǎng)對(duì)平板計(jì)算機(jī)現(xiàn)況如此好評(píng)，紛紛擴(kuò)產(chǎn)接訂單，但平板計(jì)算機(jī)終端銷(xiāo)售價(jià)格勢(shì)必不斷探底，毛利率的表現(xiàn)必然會(huì)下滑，一旦平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)不到2~3年光陰就成熟走弱，觸控供應(yīng)鏈廠如何切入其它市場(chǎng)，維持高成長(zhǎng)的獲利數(shù)字，將是下一階段面臨的挑戰(zhàn)。

玻璃與薄膜市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

觸控面板材料是玻璃還是薄膜，目前仍分兩派相互競(jìng)爭(zhēng)，玻璃材質(zhì)透光性高、強(qiáng)硬度佳，加上蘋(píng)果(Apple)的智能型手機(jī)iPhone及平板計(jì)算機(jī)iPad選用的材質(zhì)也以玻璃為主，讓市場(chǎng)上多數(shù)與之競(jìng)爭(zhēng)的品牌商，也都先采用玻璃式觸控材料因應(yīng)。

為與蘋(píng)果iPad系列分庭抗禮搶食市占，2011年初期眾多品牌商包含RIM、摩托羅拉(Motorola)、宏?、華碩等首款平板計(jì)算機(jī)皆采用玻璃式觸控面板，也是相關(guān)廠宸鴻、勝華、達(dá)虹、和鑫、全臺(tái)等業(yè)績(jī)走強(qiáng)的主因。

不過(guò)，玻璃材料成本高、厚度大、玻璃易碎且容易在制造過(guò)程出現(xiàn)沾污，加上貼合過(guò)程良率不高，不僅讓選用玻璃材質(zhì)的廠商投資金額大，量產(chǎn)出貨速度也較慢，加上玻璃一直處于供不應(yīng)求的吃緊狀況，讓積極搶進(jìn)玻璃式平板計(jì)算機(jī)的品牌商，在供應(yīng)鏈上就先遭遇壓力。

反觀薄膜式觸控材質(zhì)的優(yōu)缺點(diǎn)卻恰好相反，薄膜(Film)材料能以可撓卷筒式存放，薄膜量產(chǎn)的速度快、成本較低，許多平板計(jì)算機(jī)或智能型手機(jī)為控制成本，挑選采用薄膜式觸控設(shè)計(jì)的亦不在少數(shù)。

根據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計(jì)，由于電子書(shū)閱讀器業(yè)者對(duì)成本要求較嚴(yán)，則多采用成本較低的薄膜式投射電容觸控面板。整體而言，玻璃式投射電容觸控面板將占平板裝置用觸控面板出貨量的61.9%。若排除電子書(shū)閱讀器，玻璃式投射電容觸控面板則占整體平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的71.9%。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這并非一面倒的觸控設(shè)備投資及料材選用競(jìng)賽，雖然薄膜式觸控面板由于成本較具競(jìng)爭(zhēng)力，不少非蘋(píng)果(Apple)陣營(yíng)也開(kāi)始有意增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)比重；不過(guò)，單片玻璃觸控方案(One Glass Solution)省去1片玻璃貼合，直接將觸控傳感器嵌入單片玻璃上，再度拉近與薄膜式觸控面板的成本距離。

觸控應(yīng)用市場(chǎng)不僅只有手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)，隨著車(chē)載、電子書(shū)閱讀器、大尺寸面板等隨之而起的觸控應(yīng)用，觸控面板上游業(yè)者選擇押寶投資何種材質(zhì)設(shè)備，將隨不同應(yīng)用市場(chǎng)的興衰出現(xiàn)挑戰(zhàn)。

弧形觸控面板必然是趨勢(shì)　觸控廠誰(shuí)能勝出？

玻璃大廠康寧在2011年臺(tái)北顯示器展展出一系列小尺寸弧型Gorilla 3D玻璃受到極大市場(chǎng)的關(guān)注，也被視為是蘋(píng)果(Apple)下一代iPhone弧型玻璃面板設(shè)計(jì)的雛形。

不過(guò)，弧型玻璃制造良率低，觸控貼合設(shè)計(jì)更困難，短期內(nèi)難進(jìn)入量產(chǎn)階段，目前面板市場(chǎng)都已經(jīng)接收到來(lái)自蘋(píng)果、宏達(dá)電等手機(jī)大廠積極投入弧型面板設(shè)計(jì)的指令，且蘋(píng)果將弧型玻璃列入iPhone下一代機(jī)種的設(shè)計(jì)考慮，并預(yù)估2012年要正式亮相。

蘋(píng)果總引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，在技術(shù)展現(xiàn)也走在前頭，但其這回也為了新款iPhone設(shè)計(jì)而傷神，許多面板廠都對(duì)蘋(píng)果要求的設(shè)計(jì)技術(shù)頭痛、甚至感到天方夜譚。

事實(shí)上，智能型手機(jī)設(shè)計(jì)上難以克服的問(wèn)題即是表面玻璃，一般都是采平面切割，除非采用非玻璃材質(zhì)或邊框加厚包覆玻璃層，否則邊框都偏硬，弧型玻璃給市場(chǎng)更多未來(lái)手機(jī)設(shè)計(jì)的概念，玻璃上緣下彎或兩側(cè)邊下彎等，都將可能是蘋(píng)果iPhone 5設(shè)計(jì)的樣貌。

只是，若采用高強(qiáng)硬度、一體成形的康寧Gorilla玻璃來(lái)制成3D弧形面板，單價(jià)成本太高，量產(chǎn)數(shù)量也很難達(dá)到蘋(píng)果要求。無(wú)論如何，日前外傳蘋(píng)果著手研發(fā)弧形面板設(shè)計(jì)機(jī)種，為解決面板問(wèn)題大買(mǎi)200~300余臺(tái)研磨設(shè)備擺放組裝廠區(qū)待命，這意謂蘋(píng)果非做不可的決心，而弧型面板也無(wú)疑將是觸控業(yè)者下一階段的重要挑戰(zhàn)。

大廠投入觸控一條龍　小廠如何因應(yīng)？

觸控面板是廣義的名詞，要做成1片完整等待最后商品組裝的觸控面板，要透過(guò)觸控面板上、下游垂直整合，涵蓋表面玻璃、觸控傳感器、ITO玻璃或薄膜層、貼合等繁瑣的制造程序。

引用華映總經(jīng)理林盛昌對(duì)觸控一條龍的布局，他認(rèn)為觸控一條龍能在成本控管、研發(fā)一致性、以及減少半成品來(lái)回運(yùn)送沾污或破損的不良率，進(jìn)而增加量產(chǎn)速度。

事實(shí)上，華映擁有觸控傳感器和TFT LCD面板產(chǎn)能，積極布建觸控模塊與表面玻璃產(chǎn)能，在大陸福州建立觸控一條龍產(chǎn)線(xiàn)，朝向觸控產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)商機(jī)邁進(jìn)。而同樣在中小尺寸面板市場(chǎng)耕耘的彩晶，除TFT LCD面板產(chǎn)能，也納入和鑫奧援觸控傳感器，積極掌握觸控模塊與貼合，并建置表面玻璃產(chǎn)線(xiàn)。

以目前各面板廠布局，奇美電與勝華算是領(lǐng)先一步，布局較完整。友達(dá)方面，除TFT LCD面板強(qiáng)大資源外，亦加強(qiáng)自制觸控傳感器、表面玻璃與后段貼合產(chǎn)能，也向觸控一條龍方向靠攏，不過(guò)，友達(dá)仍未獲得IPS陣營(yíng)技術(shù)轉(zhuǎn)移，仍無(wú)法獲得蘋(píng)果iPad面板訂單，讓友達(dá)轉(zhuǎn)而強(qiáng)打其他平板計(jì)算機(jī)陣營(yíng)，包含戴爾(Dell)、聯(lián)想、宏?、華碩、RIM、摩托羅拉(Motorola)等，目標(biāo)拿下全球一半以上面板訂單。

2011年上半在觸控產(chǎn)業(yè)鏈中，最大垂直整合的收購(gòu)動(dòng)作，無(wú)疑是觸控面板廠宸鴻5月董事會(huì)所通過(guò)的1筆約新臺(tái)幣55.8億元收購(gòu)案，以每股31元收購(gòu)價(jià)買(mǎi)下友達(dá)旗下觸控傳感器廠達(dá)虹19.9%股權(quán)，一旦7月經(jīng)投審會(huì)核準(zhǔn)，友達(dá)將退出經(jīng)營(yíng)權(quán)，宸鴻也會(huì)成為達(dá)虹單一最大股東。這筆交易，友達(dá)原占達(dá)虹約20%的股權(quán)將出售給宸鴻，目前達(dá)虹9席董事中，3席為友達(dá)、3席為獨(dú)立董事，另外3席則由東元、中華開(kāi)發(fā)、及三洋為財(cái)務(wù)投資人持有。宸鴻未來(lái)將取代友達(dá)3席董事席位，進(jìn)入達(dá)虹經(jīng)營(yíng)決策層面。

該筆股權(quán)交易一旦成功，宸鴻將掌控全球超過(guò)3成以上觸控傳感器(Touch Sensor)市占，而以目前蘋(píng)果iPad 2的觸控傳感器訂單來(lái)源，宸鴻的自制觸控傳感器與達(dá)虹的觸控傳感器數(shù)量，就超過(guò)蘋(píng)果產(chǎn)品的一半以上。

在觸控面板市場(chǎng)交錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)，但隨著觸控一條龍趨勢(shì)漸成，觸控傳感器市場(chǎng)上也是大廠恒大，除了宸鴻、勝華具備自制產(chǎn)線(xiàn)外，主要仍以和鑫與達(dá)虹為主要供貨商，宸鴻進(jìn)入達(dá)虹經(jīng)營(yíng)面，雙方會(huì)依照市場(chǎng)需求規(guī)劃ITO觸控感應(yīng)玻璃的產(chǎn)能，不僅掌控絕大部分觸控傳感器市場(chǎng)價(jià)格及自制率，對(duì)和鑫等傳感器廠更是一大壓力。

從宸鴻角度來(lái)看，除蘋(píng)果訂單外，剛好著眼于未來(lái)其他平板計(jì)算機(jī)廠勢(shì)力崛起，宸鴻結(jié)合達(dá)虹與友達(dá)，形成所謂泛宸鴻勢(shì)力，可藉此增加市場(chǎng)吸引力，不過(guò)，由于蘋(píng)果勢(shì)力逼人，宸鴻能否通吃訂單，將是一大考驗(yàn)。

中大尺寸觸控需求回籠　準(zhǔn)備好了沒(méi)？

DIGITIMES Research預(yù)估，2009~2015年全球LCD技術(shù)數(shù)字廣告牌出貨量年復(fù)合成長(zhǎng)率將可達(dá)到22.7%，2015年有機(jī)會(huì)達(dá)到全年350萬(wàn)臺(tái)出貨量規(guī)模。

數(shù)字廣告牌產(chǎn)業(yè)持續(xù)走強(qiáng)，觸控技術(shù)多元，甚至已經(jīng)有利用手勢(shì)控制不需觸碰屏幕的解決方案，數(shù)字廣告牌市場(chǎng)開(kāi)始大量導(dǎo)入觸控及手勢(shì)感應(yīng)等功能，更多戶(hù)外應(yīng)用產(chǎn)品出爐，等著加速擴(kuò)大數(shù)字廣告牌市場(chǎng)規(guī)模。

而觸控使用經(jīng)驗(yàn)近2年大行其道，雖然過(guò)去包含微軟、筆記本電腦品牌商不斷推出觸控相關(guān)產(chǎn)品，但真正觸控產(chǎn)業(yè)興盛，仍是從蘋(píng)果2008年推出iPhone智能型手機(jī)及2010年iPad平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)品為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)的使用習(xí)慣因而改變，引起更多屏幕顯示的觸控應(yīng)用，也讓大尺寸觸控應(yīng)用點(diǎn)燃更多商機(jī)。

目前已能看到數(shù)字廣告牌的觸控應(yīng)用，包含手指觸控感應(yīng)、光學(xué)觸控感應(yīng)等，也有廠商開(kāi)發(fā)戶(hù)外商店數(shù)字廣告牌，利用光學(xué)感應(yīng)讓用戶(hù)不需要接觸面板，就能操控戶(hù)外數(shù)字廣告牌內(nèi)的信息，觸控廠選擇哪個(gè)市場(chǎng)前進(jìn)？現(xiàn)在的中小尺寸觸控應(yīng)用或許是顯學(xué)，但未來(lái)如果大尺寸觸控潮流襲卷而來(lái)，廠商準(zhǔn)備好了嗎？

最大客戶(hù)在平臺(tái)業(yè)者　非產(chǎn)品業(yè)者

目前平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑仍是蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品的天下，2010年蘋(píng)果iPad占平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)市占率達(dá)9成，2011年眾多品牌商陸續(xù)推出新品，蘋(píng)果iPad系列預(yù)期市占會(huì)下滑至7成，但總出貨量卻將成長(zhǎng)3倍以上。

現(xiàn)在觸控產(chǎn)業(yè)鏈以追求成為蘋(píng)果合作對(duì)象為目標(biāo)，蘋(píng)果在觸控規(guī)格、原料素材、技術(shù)采用等設(shè)計(jì)層面，每一步都引領(lǐng)著全球產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)，然2011年下半年開(kāi)始，更有另一派擁有龐大社群數(shù)據(jù)、網(wǎng)購(gòu)、在線(xiàn)書(shū)庫(kù)與搜尋網(wǎng)的電子書(shū)品牌客戶(hù)也要出動(dòng)，觸控產(chǎn)業(yè)鏈更需思考，該如何捉住這波潛藏的商機(jī)。

以Facebook為例，根據(jù)Facebook官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，該網(wǎng)站在全球有超過(guò)5億名活躍用戶(hù)。另外，逾2.5億名使用者將外部網(wǎng)站和Facebook連結(jié)在一起，每日平均新增整合Facebook功能的網(wǎng)站，就達(dá)1萬(wàn)個(gè)。

Facebook龐大的社群連結(jié)應(yīng)用，幾乎越來(lái)越靠近生活所需的應(yīng)用面，而一手建立的全球用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，每一項(xiàng)功能的推動(dòng)幾乎完全不需要再宣傳，不久前推出Facebook電子郵件信箱功能，等于立即就有超過(guò)5億個(gè)信箱使用族群，推動(dòng)業(yè)務(wù)的變化根本不需一夕之間，而是彈指之間。

事實(shí)上，手機(jī)大廠宏達(dá)電也為Facebook功能用戶(hù)推出恰恰手機(jī)，軟件平臺(tái)廠商變成全球最矚目的客戶(hù)，整個(gè)供應(yīng)鏈的制造思維是不是需要改造？

Facebook內(nèi)部正在開(kāi)發(fā)1個(gè)代號(hào)為「斯巴達(dá)計(jì)劃」(Project Spartan)的新平臺(tái)，目標(biāo)是取代蘋(píng)果App Store，成為行動(dòng)應(yīng)用的主要支付平臺(tái)。

接觸核心客戶(hù)的思維，或許不單只是設(shè)計(jì)代工廠的事，而是整個(gè)供應(yīng)鏈配合廠都必須預(yù)先準(zhǔn)備的課題，產(chǎn)業(yè)隨著趨勢(shì)潮流前進(jìn)，觸控面板廠也該捉對(duì)方向，才能立于不敗之地。

中小尺寸觸控不是唯一熱門(mén)　下個(gè)觸控?zé)衢T(mén)在哪？

觸控面板技術(shù)越來(lái)越成熟，生產(chǎn)良率越高、硬度越強(qiáng)，應(yīng)用產(chǎn)品面將不再局限于中小尺寸觸控面板上。事實(shí)上，連智能型手機(jī)尺寸也有越作越大的趨勢(shì)，更多主流機(jī)種從3.5吋加大至4吋，戴爾(Dell)甚至推出Dell Streak 5吋的智能型手機(jī)。

近期觸控面板也再度興起一大熱門(mén)話(huà)題，引領(lǐng)觸控產(chǎn)品潮流的蘋(píng)果，有意將一體成型(AIO)計(jì)算機(jī)iMac導(dǎo)入觸控面板設(shè)計(jì)，目前iMac產(chǎn)品面板尺寸為21.5吋及27吋兩種，未來(lái)一旦真正量產(chǎn)推出觸控iMac，大尺寸觸控面板將對(duì)臺(tái)觸控面板是項(xiàng)大利多，由于20吋以上面板的經(jīng)濟(jì)切割不易，相對(duì)于具備5代線(xiàn)以上的觸控傳感器與面板產(chǎn)能的臺(tái)廠有利。

日前宸鴻法說(shuō)會(huì)上，總經(jīng)理孫大明認(rèn)為，中大尺寸觸控面板趨勢(shì)確立，更中大尺寸的應(yīng)用產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)面市?？梢砸?jiàn)得，大尺寸觸控趨勢(shì)正在成形，否則連中小尺寸觸控面板業(yè)績(jī)量最穩(wěn)的宸鴻，也不會(huì)頻頻在觸控?cái)U(kuò)產(chǎn)動(dòng)作中，將大尺寸面板列為重要營(yíng)運(yùn)項(xiàng)目，并在2010年12月成立宸通光電，同時(shí)收購(gòu)以大尺寸觸控為主的展觸光電，積極切入這塊領(lǐng)域。

大尺寸觸控面板市場(chǎng)逐漸成為AIO計(jì)算機(jī)、電視、戶(hù)外廣告廣告牌的應(yīng)用，不少通路市場(chǎng)商店朝觸控技術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，目前大尺寸觸控面板仍有成本考慮，多半以導(dǎo)入紅外線(xiàn)觸控技術(shù)為主，不過(guò)，隨著技術(shù)成熟，電容式觸控面板積極開(kāi)發(fā)，市面上也已經(jīng)有32吋級(jí)量產(chǎn)出貨中。

事實(shí)上，中大尺寸觸控面板在通路零售市場(chǎng)的應(yīng)用，其實(shí)早在2007年就有明顯成長(zhǎng)，不少客制化如數(shù)位廣告牌、廣告、商店及工業(yè)等觸控應(yīng)用浮出臺(tái)面，事隔多年仍以牛步前進(jìn)，但中大尺寸觸控面板市場(chǎng)表面上量雖然小，但產(chǎn)品差異化大、競(jìng)爭(zhēng)者少、利潤(rùn)空間卻很高，少量多樣更可開(kāi)辟新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式；科技產(chǎn)業(yè)常存在量的迷思，焦點(diǎn)擺在出貨量突破，大小廠商一窩蜂投入，忽略了背后低毛利隱憂(yōu)，大尺寸觸控市場(chǎng)是否是下一個(gè)觸控大商機(jī)還未有定論，但能否創(chuàng)再下一個(gè)藍(lán)海獲利機(jī)會(huì)，誰(shuí)能勝出？就看現(xiàn)在如何布局。